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只把Prada當做賣包包衣服的人已落伍

時間:2019-05-23 15:24:45 來源:互聯網

  高級珠寶的市場越來越擁擠了,繼Gucci和Giorgio Armani推出高級珠寶系列之后,Prada也加入了隊列。

  據時尚媒體FashionNetwork消息,Prada近日推出了第一批以金飾為主的高級珠寶系列,計劃于5月份在線上及部分店鋪上市。據悉,該系列會由Prada公司一個專門的團隊來負責。

Prada高級珠寶系列

  Prada此前并非沒有做過珠寶,只是集中在以服裝配飾為主的時裝珠寶產品上。

  例如Prada在2017年6月面世的首個珠寶系列,看上去很像設計師從某個非洲古老部落采風回來交出的作業。無論是樣式,還是木材、貝殼、純銀等這些幾乎未加工過的材料,都透露出一股粗糲凌然的氣質,看起來就像承載了部落民族的愿景和祝福的“護身符”。

Prada 2017年6月面世的首個珠寶系列

  “過去的系列做得很好,但現在市場對完整、成熟的高端珠寶產品需求越來越大。”Prada在一份聲明中說。

  新的高級珠寶系列中包括耳環、手鐲、吊墜和項鏈。設計里還重現了過去幾年Prada成衣、配飾中出現的一些有趣元素,比如香蕉、吉他、玫瑰、兔子、機器人,以及品牌標志性的三角形logo。

  Prada還強調了這一系列的資質。稱它們是由18克拉的黃金、鉆石制成,并與經過了責任珠寶業委員會(Responsible Jewellery Council)認證的供應商合作。該委員會成立于2005年,是全球多個珠寶公司聯合成立的一個國際性非盈利機構。通過在鉆石和黃金的全球供應鏈中,建立標準化的商業責任行為規范,以增強消費者和投資人對珠寶行業的信心。

  該系列的價格約在580歐元到4000歐元(約合人民幣4360至30000元)之間,大部分項鏈的價格集中在2000歐元(約合人民幣15000)左右。

  對于此時的Prada來說,推出高級珠寶系列顯得十分必要。

  因為在剛過去的2018財年中,Prada集團總算實現了4年來的首次增長。按當前匯率計算,全財年銷售額同期上漲了3%至31.42億歐元,不過利潤卻下滑了10%至3.24億歐元。為了維護品牌價值、提升利潤率,Prada計劃停止季末促銷活動,而這一決定也會在短期內對業績產生影響。

  高端珠寶線的創立,相當于為集團增加了新的業績增長點,也可以被看作是該集團近兩年從內到外改革策略中的一環。

  除了推動自身的業績增長,Prada這一措施也符合當前的奢侈品消費趨勢,即人們開始增加在珠寶品類上的花費。

  波士頓咨詢公司和意大利奢侈品行業協會曾聯合發布的《2017 年全球奢侈品消費者洞察》顯示,消費者在珠寶腕表品類的凈欲望增加了21%,而珠寶也在8個奢侈消費品類別中位列第三。

  2017年底,Gucci已經推出了高級珠寶系列,設計中也糅合了創意總監Alessandro Michele在成衣中常見的動物和復古元素。今年3月,Giorgio Armani也推出了高級珠寶系列。

GUCCI 高端珠寶系列

  這些非珠寶類奢侈品牌的入局,或許會加重Tiffany的壓力。

  正如Gucci珠寶采購主管MaurizioPisanu所說:“像Gucci這樣的品牌,高級珠寶不是核心的生意,但是在有能力做高級珠寶的情況下,Gucci 可以在造型上比傳統品牌更加大膽。”

  也就是說,Gucci這種品牌在設計時,可以提升珠寶產品與品牌成衣、鞋履、包袋等產品的匹配度,無形中為消費者提供了搭配方案,能增加購買率。與傳統珠寶品牌相比,價格方面也有一定優勢,并且更為活潑和有趣的樣式,也會讓消費者感到新鮮。

  而像Tiffany這種老牌珠寶,雖然在品質上更有口碑,但業績陷入困局已經有一段時間了。

Tiffany

  就在上個月發布的季度財報中,業績增長依然低于預期。而去年底節假日期間的萎靡銷量,更是直接導致2018財年銷量不如人意的因素。

  市場風向的變化督促著它們改革。

  在過去一年中,Tiffany新建了工廠,提高新品發售速度。又在天貓旗下奢侈品平臺Luxury Pavilion開設快閃店,銷售最新珠寶系列。并翻新了紐約第五大道上的旗艦店。

  只是,當越來越多的奢侈品牌進入高級珠寶市場,Tiffany不僅要刷新自己的策略和形象,還要小心其他奢侈品牌分流自己的老客。在這種情況下,Tiffany或許該加快自己的改革速度。Tiffany高級副總裁Philippe Galtié全年曾向界面時尚透露,已做好在今年在中國開通電商的準備。

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